果酱生活网

qq个性签名  qq伤感签名  qq情侣签名  qq搞笑签名  非主流签名 

您现在所的位置: 首页 - 图片素材 - 空间闪图 - 正文

“拟真”虚拟偶像的存在方式与商业变现空间正文

类别:空间闪图 | 点击: | 日期:2019-11-15

“拟真”虚拟偶像的存在方式与商业变现空间

  欢迎关注“创事记”微信订阅号:sinachuangshiji

  文/唐红杨

  来源:东西文娱(ID:EW-Entertainment)

  此前我们关注了大量偏二次元风格的虚拟偶像,其实“三次元”风格的虚拟形象,同样来势汹汹。

  10月11日,日本知名演员水岛宏发布了以自己形象为蓝本开发的虚拟形象企划,Lewis Hiro Newman作为世界上第一个真人明星的拟真虚拟形象诞生,其将以独立人格持续在Instagram开展活动。

  近期,知名时尚杂志《VOGUE》、《CQ》的运营公司康泰纳仕出版社与日本首个Virtual Model经纪事务所VIM达成合作;国内来说,虎牙近期在LiveTech大会现场发布了首个数字人晚玉,这些都进一步让业界看到了拟真虚拟形象的市场。

  “虚拟形象”在日本,无疑是当下最受瞩目的热词之一。过去两年,浓厚ACG文化背景的日本业界将目光集中在YouTube平台,并推动形成了相对完整的VTuber产业链。此次水岛宏虚拟形象的发布以及VOGUE与VIM的合作,使原生于Instagram的虚拟形象开始获得业界的注意。

  不同的平台调性孕育不同风格的虚拟形象,我们此前关注了发源于YouTube的二次元风格虚拟偶像赛道,国内也已有大量同类型产品出现。基于国内平台生态,原生于TikTok的虚拟偶像默默酱也遵循着短视频平台的打造逻辑,目前全网粉丝总数已经突破千万。

“拟真”虚拟偶像的存在方式与商业变现空间

  而通过Instagram,拟真虚拟形象拥有了获得流量的通道。目前在海外,已有Brud、VIM这样的专业打造虚拟模特的公司出现。

  本篇中,为区别于vtuber,以vmodel代称所有拟真虚拟形象。

  我们首先梳理了典型案例Lil Miquela的走红,并了分析vmodel现存的具体玩法和想象空间

  1

  典型案例:Lil Miquela开启的vmodel宇宙

  2016年底,自称“Virtual YouTuber”的绊爱开始走红,并推动vtuber成为年度热词,创造了一种新的、基于投稿视频的二次元文化。不可忽视的是,拟真虚拟形象/Virtual Model亦或叫做CGI Influencer,也在这一时期诞生,以Lil Miquela为代表,迅速在以Instagram为主要阵地的时尚领域中占据了一席之地。

  类比绊爱在vtuber业界的开拓性作用,拟真虚拟形象Lil Miquela,也是Vmodel的“第一人”。

Lil Miquela

Lil Miquela

  跟大多数人一开始真的相信绊爱是AI一样,大多数人一开始没有意识到Miquela并非真实存在的人类,她有自己的世界观价值观,并拥有自己的虚拟世界“宇宙”,拥有其他“数字人”朋友。

  Lil Miquela的背后团队

  Lil Miquela的团队为她在现实世界中设定的真名为Miquela Sousa,是一位住在洛杉矶的20岁巴西西班牙混血女孩,同时她还是模特和歌手。她拥有自己的“自我意识”,支持黑人维权,并曾公开表达对唐纳德·特朗普的厌恶。

  Miquela是一个虚构的在线角色,她由团队制作,并投放到我们常用的社交软件中,以产生最大程度的参与度。因为团队判断,从《模拟人生》中成长过来的一代人对拟真虚拟形象拥有较高的接受度。

  Miquela由DJ兼音乐制作人TrevorMcFedries 和Sara DeCou共同打造。后者是Brud公司的创始人。

  Brud宣称自己是“致力于创造数字人世界的跨媒体工作室”,专注于机器人技术、人工智能以及如何将其应用于商业。2018年4月,Brud获得了600万美元的风投,以确保Miquela能够像卡戴珊这样的真人模特一样,拥有真人模特能够拥有的所有机会。

  除了Miquela,Brud还打造了另外两个vmodel,分别是Blawko和Bermuda,全部由这个9人团队共同运营,团队中包括了设计师、品牌经理、创意制作人和软件工程师。

  Miquela的运营

  Miquela的“宇宙”很快建立了起来。2018年4月,Miquela贴出一张和另一个叫Blawko的vmodel的合照。基于Miquela拥有的独特世界观框架,以及ins的标记功能,Brud推出新人vmodel相比Activ8(绊爱所属公司)推出新人vtuber更为方便有效。

  Brud通过与真人明星类似的营销手段,来为vmodel增加热度。在贴出合照后的几天,另一个由Brud制作的vmodel Bermuda“入侵”了Miquela的账号,要求她告诉人们自己身份的真相。Miquela也正式第一次对外承认,自己并不是真实的人类。

“拟真”虚拟偶像的存在方式与商业变现空间

  如果说绊爱的AI设定已经让你摸不着头脑,Miquela的设定更加有了一些调侃现实的意味,她向大家介绍自己的来历:她是由硅谷的一个邪恶天才创建的,当时是作为他的仆人,然后被Brud偷偷注入了一个名叫“Miquela”的人类的记忆和个性。

  Brud对虚拟人物之间内容运营的把控也越来越精准,最近,Miquela的男友Blawko开始和攻击过她的Bermuda约会。

  对名人的八卦是顺人性的,虚拟人物也同样,公众的关注会丰富他们的人设和存在感,吸引大家去了解更多关于他们的故事,Miquela的“身份曝光”后,她的SNS得到了更多的访问,也吸引大家去了解她的“宇宙”,去了解她所在的世界的其他人。

  “虚拟”身份本身已经足以将Miquela进一步推到聚光灯下,随着她得到的关注越来越多,她渐渐成为了一种文化现象,这本身已经接近社交游戏的玩法。

  商业活动

  Miquela变得越来越有名气,她与OutdoorVoices和Supreme之类的品牌合作,为CrazyRich Asians之类的广告大片做广告,并在《Wonderland》、《New York Magazine》和《Vogue》等杂志出现,受到越来越热烈的探讨。

“拟真”虚拟偶像的存在方式与商业变现空间

  2018年8月,在时代广场,Spotify广告牌正宣传Miquela的新单曲《Hate Me》。

  2018年11月,在由GIPHY发起的微电影节中,Miquela在其中一部作品中客串。

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
网友评论     无需注册 即可发布评论留言
主页小编 :如果你认为本站不错,请大家把(主页)告诉给你的朋友哦!
匿名评论
Copyright © 2013-2019 HHYYWZ.果酱生活网 版权所有