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iPhone8跌破4000元 苹果手机降价能否挽回销量下滑正文

类别:非主流意境 | 点击: | 日期:2019-04-23

  央广网北京1月13日消息(记者马喆 山东台记者姜文超)据中国之声《新闻晚高峰》报道,苹果手机近日在京东、天猫、苏宁等多个电商平台同时降价促销。其中,iPhone 8的售价跌破4000元,刚上市不到三个月的iPhone XR等热门机型也在降价促销之列。与此同时,苹果官方网站正在进行“以旧换新”的手机折价活动。

  业内认为,连续数年只见涨价却不见革新的苹果,正在采取“降价”策略以维持市场份额。苹果的这一营销策略能否获得消费者的认可?降价又能否回苹果手机的销量?

  在官方授权的苹果产品京东自营旗舰店网页上,记者看到,iPhone 8手机64G版的售价为3999元。而在苹果中国官网上,同一款手机的价格仍然标注为5099元,两者相差1100元。在天猫平台上,从1月11日开始,针对iPhone XS等热门机型进行补贴,最高直降1500元。苏宁易购方面则宣布对刚刚上市不足3个月的iPhone XR进行补贴促销,使这一产品128GB版的最终到手价为5799元,这比苹果官网本身低了1200元。值得注意的是,京东和天猫在回复媒体时都表示,此次降价“得到了苹果的官方通知和授权”。

  而在苹果官网首页的最上方醒目位置,苹果启动了新一轮的限时以旧换新。苹果称:“折抵换购,iPhone XR仅4399元起,iPhone XS仅6599元。”也就是说,消费者凭手中的旧苹果手机最高可抵2100元。这是苹果首次将刚刚发布的新机型纳入以旧换新活动,力度可谓同样不小。

  电信行业专家项立刚认为,无论是电商平台的促销优惠,还是官网的“以旧换新”活动,实际都是苹果方面的降价策略。项立刚说:“当苹果的产品没有很多新的创新,没有技术改进的时候,销量出现了问题。苹果就面临着很大的压力,就是说要保住市场份额,还是坚持这样的价格?所以,现在苹果就想能够把价格降下来,稍微更亲民一些,让更多的人能够接受。”

  那么,为什么苹果不采取官网直接降价的方式,而是通过电商平台渠道授权降价?项立刚表示,这可能是苹果方面出于品牌形象的考虑:“在这个过程中间,如果苹果自己要站出来说要降价,可能对苹果的品牌形象有巨大的伤害,所以,它现在的做法是经销商可以降价,自己不降价,通过其他一些手段来把价格降下来,但是在外面绝对不能承认说降价了。”

  苹果现在的降价策略能否赢得消费者的再次青睐?采访中,消费者李先生直言,苹果手机目前的定价有点高,“以前用苹果手机是因为当时国产手机性能、处理器这方面都不大好,这几年国产手机从性能、价钱方面来说都挺好的,如果想换手机,不太想用苹果手机了,还是想用国产机。”

  王女士有两个手机,一个是苹果,另一个是国产的安卓系统手机,纠结于苹果的系统顺畅至今没舍得换掉用了四年的iPhone,但是碍于苹果手机电池的弊端,她可能不再选择苹果。王女士说:“我现在的手机是苹果的6s,现在这个系统还是不错的,就是电池已经非常不好用了,一天要充3-4次电,如果我要是再选手机的话,不会选苹果的手机了。”

  苹果手机销售不及预期已经体现在营收数据上。苹果首席执行官蒂姆·库克今年年初致信投资人时称,2019财年第一财季苹果的营收约为840亿美元,主要是大中华区iPhone营收的下滑,导致公司整体营收不足预期。不过,库克也表示,苹果仍认为在中国的业务有着光明的前景。今年年初,库克在接受美国媒体采访时表示,中国市场下滑是暂时的。他说:“中国经济在下半年对我们来说似乎有所放缓,回到了某种理性的轨道上,我认为这是暂时的。世界需要强劲的美国经济和中国经济,来让世界经济变得强劲。”

  数据显示,2018年下半年苹果的股价开始下滑,相较于2018年年初相比缩水近14%。资本市场对于苹果的业绩已经开始用脚投票。苹果的降价策略能否回其销量?对此,项立刚表示,前景或许并不乐观:“一个情况是大家可能会觉得价格更符合我的期待,价格没那么贵,可能去买。另一个情况是大家觉得手机现在都开始大规模降价了,那以后会不会还要降。很多人买产品,买涨不买跌。也就是涨,代表这个东西好,很多人在追捧。跌就意味着这个东西不行了,卖不出去了,才降价。所以,事实上对于苹果的品牌形象各方面都有比较大的伤害,从这个角度来说,降价是不是意味着更多人来购买,还真不一定。”

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